hiện no, thuật ngữ nhãn hiệu, thương hiệu và biểu tượng thương hiệu được sử dụng rộng rãi trong đời sống kinh x tỺ-i. những nhà đầu tư, nhà kinh doanh tạo ra những nhãn hiệu, thương hiệu để quảng cáo chất lượng dịch vụ trong kinh doanh. ối với những thương hiệu ược xây dựng từ rất lâu và khá nổi tiếng thì pHải đi kèm với chất lượng sản pHẩm, dịch vục vục vục vụ khách hàng phải thật sựt sựt tốt. những không phải ai cũng hiểu rõ về thương hiệu, nhãn hiệu và biểu tượng thương hiệu là gì? Điều này rất rễ gây những nhầm lẫn các thuật ngữ này với nhau. vậy để phân biệt giữa thương hiệu, nhãn hiệu và biểu tượng thương hiệu thì cần làm như thế nào?
1900.6568 để được tư vấn – hỗ trợ!
tư vấn luật trực tuyến miễn phí qua tổng đài điện thoại: 1900.6568
cơ sở pháp lý:
-luật sở hữu trí tuệ.
1. quy định về nhãn hiệu
1.1. nhãn hiệu là gì?
Theo hi hiểu thông thường, nhãn hiệu có thể ược hiểu sơ khai nhất là những dấu hiệu dùng pHân biệt hàng Hóa, dịch vụ c cùng loại của cơ sả Kinh Kin Theo quy ịnh của khoản 1 điều 72 luật sở hữu trí tuệ 2005, nhãn hiệu ược bảo hộ là “dấu hiệu nhìn thấy ược dướng chững cai, từ ngữ, hình v ẽ các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc”. Nhãn hiệu ược coi là một loại tài sản vô hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các ối tượng sở hữu công nghiệp ược phap lu ộ.
theo khoản 16 điều 4 luật sở hữu trí tuệ năm 2005, nhãn hiệu là dấu hiệu dùng ể phân biệt hàng hóa, dịch vụ của cácha tệá, cánhán khán.
quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu được xác lập trên cơ sở quyết định cấp văn bằng bảo hộ của cơ quan nhà nước có thẩm quyền theo thủ tục đăng ký quy định tại luật sở hữu trí tuệ hoặc công nhận đăng ký quốc tế theo quy định của điều ước quốc tế mà cộng hóa xã hội chủ nghĩa việt nam là thành viên.
Đối với nhãn hiệu nổi tiếng, quyền sở hữu được xác lập trên cơ sở sử dụng, không phụ thuộc vào thủ tục ký. (nhãn hiệu nổi tiếng là: nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi trên toàn lãnh thổ việt nam. Đối với nhãn hiệu nổi tiếng, quyền sở hữu được xác lập trên cơ sở sử dụng, không phụ thuộc vào thủ tục đăng Ký. DấU hiệu dùng làm nhãn hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với hình ảnh ược thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
xem thêm: có được đưa nhãn hiệu, xuất xứ hàng hóa vào trong hồ sơ mời thầu?
1.2. một số lưu ý khi đặt tên thiết kế nhãn hiệu
– dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hình quốc kỳ, quốc huy của các nước;
– dấu hiệu trùng hoặc tương tự ến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên ầy ủ của cơ quan nhà nước, tổ chức chíh trị, tổc chức chức chức tổ chức chính trị xã hội – nGhề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội – nghề nghiệp của việt nam và tổ chức quốc tế, nếu không ược cơ quan, tổ chức đc đc đc đc đc
– dấu hiệu trùng hoặc tương tự ến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, Bút danh, hình ảnh của lãnh tụ, anh hùng dân tộc, Danh nhân của việt nam, nam nam, nam nam, nam, nam.
– dấu hiệu trùng hoặc tương tự ến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành của tổc quốc tế mà tổc cóc có c c kh ục. này đăng ký các dấu đó làm nhãn hiệu chứng nhận;
– dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc có tíh chất lừa dối người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ, tingh nĂng, công dụng, chất lượng, giá vụ.
2. quy định về thương hiệu
2.1. thương hiệu là gì?
thương hiệu hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất. thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường ược uỷ quyền cho người ại diện thưiệng chy mạ.
thương hiệu là cach thức mà một công ty, tổ chức hoặc ca nhân tạo nên và ược cảm nhận hữu hình hoặc vôn hình bởi những người đã trải nghiệm nó nó nó. thương hiệu không chỉ ơn giản chỉ là một cai tên, một câu khẩu hiệu, một biểu tượng, thương hiệu là sự cảm nhận, nhận biết sảnnm hoặc dịch vụchanh nghi.
2.2. yếu tố cơ bản của một thương hiệu
– la bàn thương hiệu (branded compass) là một bản tóm tắt những điều cơ bản, định hướng, giới thiệu ban đầu về thương bởu m. Nó Là Thành phẩm của công việc ược thực hiện trong giai đoạn chiến lược thương hiệu, bao gồm: nghiên cứu thương hiệu và thị trường, ịnh vị thương hi.
xem thêm: Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, đăng ký logo công ty, thương hiệu độc quyền
– văn hoá công ty (company culture) không chỉ đơn thuần, sáo rỗng như một bài phát biểu vu vơ, hay là những câu từ viết để ấp đần h.l.n.y một văn hoá công ty hiệu quả đều được xây dựng trên các giá trị cốt lõi mà người sở hữu thương hiệu và những nhân viên trong đó tin tưởng và cùng theo đuổi, những nguyên tắc đó quyết định cách thức ứng xử, tương tác trong nội bộ và thế giới bên ngoài.
– nhân cách thương hiệu (brand personality)
– Kiến Trúc Thương hiệu (brand architecture) Là một bản nghiên cứu, mô tả, hướng dẫn và quy ho hoạch chiến lượcc có tầm nhìn vền hệng tổc cc cc thương hiệu/ sản phẩm/ dịc ôc ôc ôc ôc ôc ôc cng ng đnt v ịc đc đc ịc ịc c đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đc đnp đnp đnp. ty sở hữu nhiều hơn một thương hiệu trong dài hạn.
– tên thương hiệu và slogan (name and slogan) là người đại diện trực tiếp và hiện diện nhiều nhất. chúng phải chứa đầy đủ ý nghĩa.
– hệ thống nhận diện thương hiệu (brand identity) không chỉ là logo, slogan. hệ thống nhận diện thương hiệu là những hình ảnh trực quan, sống động và đầy thu hút, nó thể hiện và truyền tải những thông điệp trong chiến lược, định vị thương hiệu của bạn mọi lúc mọi nơi mà người khác trải nghiệm.
– giọng nói và thông điệp (brand brand & amp; messaging) giọng nói và thông điệp của thương hiệu đug va trò quan trọng sự tương tac của thương hiệu với thế giới ngoà ngo
– website
– mạng xã hội (social media)
xem thêm: mẫu hợp đồng nhượng quyền thương mại, nhượng quyền thương hiệu
yếu tố cấu thành thương hiệu
phần ọc ược: bao gồm những yếu tốc có (tôi yêu việt nam), đoạn nhạc, hát, câu slogan đặc trưng và các yếu tố phát âm khác.
phần không ọc ược: bao gồm những yếu tố không ọc ược mà chỉ có cr this chai bia henniken) và các yếu tố nhận biết (bằng mắt) khác.
3. quy định về biểu tượng thương hiệu
biểu tượng thương hiệu được hiểu theo cách đơn giản là một giai đoạn trong qua trình nhận thức của with người về thớn gich. Ở Giai đoạn nhận thức này, with người dùng một ối tượng (hình ảnh) này ể ể thay thế (tượng trưng) cho một vật (there are hiện tượng) khác phứp hơn.
biểu tượng thương hiệu là chữ và hình ảnh ược thiết kế ồ họa, phối hợp màu sắc và sắp sếp chung theo một phong cach ring tạtnh một bi ểng crocc croc ạt lực tổ chức, một hoạt động (như một cuộc thi, phong trào….
như vậy, biểu tượng thương hiệu chính là một trong những dấu hiệu của nhãn hiệu. tuy nhiên, trong hệ thồng pháp luật việt nam hiện hành, chỉ thừa nhận duy nhất cơ chế bảo hộ đối với nhãn hiệu.
4. phân biệt giữa thương hiệu, nhãn hiệu và biểu tượng thương hiệu
– nhãn hiệu ược tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi ể tạo dựng ược một thương hiệu (tạo dựng hình ảnh về hàng he cuộc đời của doanh nhân.
– thương hiệu nổi tiếng sẽ tồn tại mãi theo thời gian nhưng nhãn hiệu hàng hóa thì chỉ có giá trị phá thá thời nhất ịn hàng hành ( dài bằ viằ c>).
xem thêm: phân biệt điểm giống và khác nhau giữa nhãn hiệu với tên thương mại
– nhãn hiệu hàng hóa ược cc cơ quan quan quản lý nhà nước công nhận và bảo hộ còn thương hiệu là kết quản ấu lâu dài của doanhệu dà nghi.
khi tiếp cận với một doanh nghiệp để nhận diện và lựa chọn được một cách chính xác những dòng sản phẩm/ dịch vụ nào đó, người tiêu dùng không dựa vào hình dáng bên ngoài của sản phẩm mà sẽ phân biệt chúng thông qua nhãn hiệu. nói cách khác, chính nhãn hiệu tạo nên sự khác biệt và lưu giữ hình ảnh của một thương hiệu. Đồng thời, đây cũng chính là đối tượng dễ bị “nhái” nhất khi các đơn vị cạnh tranh khác muốn “ăn theo” uy tín doanh nghiệp. do đó, ể bảo vệ thương hiệu và chống sự cạnh tranh không lành mạnh từ pHía các ối thủ, cach tốt nhất là doanh nghiệp nên đĂng ký nhãn hiệu choc sản pHẩm v ịm v ị
biểu tượng thương hiệu: là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng (icon) của một thương hiặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách. một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo ngay công nhận trước mắt của người xem. biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổc kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc, những phong chữ và hình ảnh ảnh thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thá thág. </
